Учебная работа № 85241. «Курсовая Особенности спроса и предложения на рынке факторов производства

Выдержка из похожей работы

В прошлом веке на душу населения приходилось потребления кофе 400 грамм в год, В настоящее время потребление кофе составляет до 1 кг в год на душу населения, В современном мире кофе является базовым продуктом потребительской корзины, но в России объем потребления все же ниже, чем в западных странах,
Также в связи с увеличением платежеспособного спроса, происходит изменения стиля жизни, и соответственно, структуры расходов населения, что повлияло на изменение структуру рынка в пользу более дорогих сортов кофе,
В данной курсовой работе необходимо провести исследование ситуации на рынке кофе в России, проанализировать темпы роста спроса на кофе и кофейные зерна, а также определить перспективы развития, то есть рассмотреть основные характеристики кофе и кофейных зерен, провести анализ основных игроков, оценить состояние в секторе сбыта продукции и анализ конечных потребителей кофе,
Необходимо уделить внимание изучению основных макроэкономических факторов, которые влияют на спрос кофе: состояние российской экономики и ситуация на мировом рынке кофе,
Цель курсовой работы — оценка факторов спроса и предложения потребления кофе в России, с целью прогнозирования развития рынка кофейных зерен,
Задачи исследования:
— рассмотреть теоретические аспекты формирования и способов измерения спроса на товары;
— изучить рынок В2В, формирование спроса на товары;
— рассмотреть формирование спроса на рынке В2С;
— исследовать особенности формирования и способы измерения спроса кофейных зерен в России за 2015-2016;
— изучить производство кофейных зерен;
— оценить спрос и потребление кофе в России;
— представить прогноз развития рынка кофейных зерен в России на 2017 год,
Данное исследование было проведено кабинетным методом, который предполагает получение вторичной информации о рынке из открытых источников: информационно-аналитические порталы, посвященн��е рынку открытые статистические данные аналитические обзоры, включая профессиональные издания (СМИ) сайты поставщиков продукции,
1, Теоретические аспекты факторов спроса и предложения

1,1 Рынок В2В, формирование спроса на товары

Товар — все то, что удовлетворяет потребности людей и предлагается рынку для обмена, Здесь следует особо подчеркнуть две отличительные особенности товара: во-первых, товар способен удовлетворять человеческие потребности, Например, автомобиль — потребность в перемещении, хлеб — потребность в утолении голода, мобильный телефон — потребность в голосовой связи на расстоянии; во-вторых, товар предлагается рынку, Он продается, Поэтому картошка, выращенная для личного потребления на огороде, товаром (в экономическом смысле) не является, Таким образом, товар в маркетинге это любой продукт (как материальный, так и нематериальный), действие (процесс) или право на что-либо, которые удовлетворяют конкретные потребительские запросы и выступают в качестве объекта экономической сделки (купля — продажа),
Сегмент В2В маркетинга предусматривает долгосрочное развитие бизнеса, Применение в сети интернет электронной торговли изменило поведение В2В покупателей, Эти изменения привели к революции В2В среды, маркетинговой тактики и практики применения промышленного маркетинга,
Под практикой применения промышленного маркетинга для продвижения товаров и услуг на В2В рынке понимается:
— поиск, привлечение и формирование целевого пула клиентов сектора В2В бизнеса;
— мониторинг В2В рынка, исследование сегмента В2В рынка в сети интернет, анализ спроса и конкурентной среды;
— методы продвижения товаров и услуг на В2В рынке;
— инструменты B2B маркетинга;
— интернет-маркетинговые инструменты (ре-дизайн сайта раз в три года, контент сайта);
— присутствие продукции предприятия на электронных площадках;
— формирование бренда предприятия: как работодателя — на порталах поиска вакансий; как торговой марки — в топовых социальных сетях; как инновационной организации — через публикации научных статей сотрудников в сетевых научных изданиях;
— разработка и внедрение программ по продвижению бренда в социальных сетях;
— формирование положительного имиджа компании в сети интернет;
— повышение качества товарного контента на корпоративном сайте, в аккаунтах социальных медиа,
В2В потребитель выходит за рамки обычного понятия «клиент», Потенциальные В2В покупатели самостоятельно активно занимаются поиском, интересующего их контента, Большинство клиентов приобретают товары или услуги В2В бизнеса после прочтения положительных отзывов, Растет число людей, которые делятся опытом приобретения В2В услуг, товаров, В связи с этим В2В маркетологи должны создать на сайте компании, в медиа, СМИ, социальных сетях положительный образ компании, а также привлекательное содержание, информацию о продуктах и услугах, нацеленной на поиск, привлечение и удержание В2В покупателей, Содержание о продукте должно привлекать покупателей новизной, инновационностью, обратной связью,
Поиск пула клиентов В2В бизнеса с развитием технологий охватывает социальные сети, Сочетание онлайновых и оффлайновых каналов генерирует и развивает взаимодействие с клиентами, Клиенты всегда предпочитают индивидуальный подход,
Технология социального мониторинга СМИ используется для:
— формирования бренда в социальных медиа;
— стратегии присутствия бренда в сети интернет;
— привлечения клиентов при обмене знаниями и информацией»