Учебная работа № 76278. «Диплом Экономическая эффективность деятельности предприятия

Выдержка из похожей работы

Реальную картину также дает сравнение
показателя компании с показателями ближайших конкурентов,
Также
в теории существует показатель “брэнд-индекс” (BI), который определяется как
степень устойчивого положительного отношения к товару и желания его купить.
Индекс выводится из результатов опроса покупателей товара об их предпочтениях.
Этот объективный количественный показатель измеряется относительно
товаров-конкурентов,Но, по мнению автора, этот показатель идентичен
показателям знания и потребления и отражает мнение и представление
потребителей, что далеко не всегда соответствует их реальному поведению,
Коэффициент
повторных покупок – еще один показатель, характеризующий степень привязанности
потребителя к брэнду,Постоянный контроль этого коэффициента позволит осознать
необходимость изменения параметров брэнда и предпринять оперативные действия
для сохранения лояльности покупателей.
Самым
объективным показателем эффективности управления брэндом является динамика доли
рынка в натуральном и в денежном выражении,В данном случае при анализе
результатов имеет значение динамика развития самого объема рынка, динамика
долей рынка конкурентов и динамика затрат на рекламу и продвижение,
Очевидно,
что при анализе показателей эффективности управления брэндом необходимо
учитывать этап жизненного цикла, на котором находится брэнд,В случае, если это
стадия внедрения на рынок, показатель соотношения “затраты на продвижение /
прирост знания” должен быть выше, чем на стадии умеренного роста или стадии
зрелости,
Оценка
показателей эффективности управления брэндом должна также проходить с учетом
выбранной маркетинговой стратегии компании,Для брэнда-лидера сохранение уровня
знания, потребления, лояльности часто является также трудно достижимым как
прирост для новых брэндов,
В
заключение необходимо отметить несколько факторов, способствующих эффективности
управления брэндом:
—
В первую очередь – это осознание важности и ценности брэндов руководством
компании и применение современных методов управления брэндами.
—
Наличие полной или частичной информации о целевой аудитории и о ближайших
конкурентах,К сожалению, на практике далеко не всегда возможно получение
информации о конкурентах: об их рекламных затратах, объемах продаж, издержках и
т.п,Информация о потребителях более доступна, но требует высоких финансовых
затрат для проведения регулярных исследований,Все это приводит к необходимости
принятия управленческих решений в отсутствии информации,
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.russianmarket.ru

»