Учебная работа № 75217. «Реферат Оценка гудвилла

Выдержка из похожей работы

США в стоимости активов просто испарятся,Разумеется, это окажет неблагоприятный эффект на фондовый рынок.
Состояние рынка оценки гудвилла и использования ее результатов в настоящее время в России также оставляет желать лучшего,Это связано с рядом проблем,Отсутствие достоверной информации о предприятии (оценка, проводимая на основании официальной бухгалтерской отчетности, выдает результат в несколько раз ниже реального) затрудняет работу оценщиков, острый недостаток статистических данных о заключаемых сделках купли-продажи готового бизнеса не позволяет проводить какой-либо сравнительный анализ,Тем не менее, ошибки, допущенные западными компаниями при определении гудвилла свидетельствует о необходимости совершенствования методов оценки и внедрении их в практику,Должно способствовать более широкому применению оценки гудвилла и все большая ориентация руководителей предприятий на увеличение стоимости своих компаний, как на одну из основных стратегических целей,
Целью данной работы является исследование понятия «гудвилл» и методологии его оценки.
Достижение поставленной цели потребовало решение следующих задач:
1.Раскрыть понятие «гудвилл».
2.Определить роль гудвилла в стоимости российских компаний.
.Описать методы определения стоимости гудвилла.
Теоретической основой работы послужили результаты исследований отечественных и зарубежных экономистов.
метод оценка стоимость гудвилл

1,ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА гудвилла

1.1 Подходы к определению термина «гудвилл»

Существует множество определений термина «гудвилл» (goodwill),Это понятие трактуется как репутация, уважение, респектабельность, известность,Гудвилл — это, прежде всего общественное мнение по отношению к названиям, стилям, помещениям, товарным знакам, логотипам, проектам, товарам и любым другим предметам, находящимися во владении или под контролем компании, а также отношения с клиентами и заказчиками,Источниками гудвилла могут выступать, как конкретный мастер в салоне красоты, к которому идут люди, так и качественная кухня в ресторане,
Гудвилл нематериален, о его наличии или отсутствии можно судить лишь по практике работы бизнеса,К примеру, если среди ряда компаний, работающих в равных условиях (территориальных, ценовых, сервисных), одна привлекает к себе большее количество клиентов, чем остальные, это свидетельствует о том, что ее гудвилл дороже или «сильнее»,
Для бизнеса большое значение играет формирование узнаваемости торговой марки, бренда, и постоянной клиентуры,Создание сильных брендов, расширение клиентского контингента, узнаваемость торговых марок, требует поддержания жестких стандартов качества и определенного поведения в отношении клиентов и партнеров, введение системы бонусов для постоянных клиентов и т.д»