Учебная работа № 74938. «Диплом Целевой сегмент рынка и позиционирование товаров на рынке

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Учебная работа № 74938. «Диплом Целевой сегмент рынка и позиционирование товаров на рынке

Количество страниц учебной работы: 62
Содержание:
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 5

1.1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ТОВАРОВ, КРИТЕРИИ И ПРИЗНАКИ 5

1.2 МЕТОДЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ 14

1.3 ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ СЕГМЕНТОВ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ 18

2. ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ 21

2.1 ПОНЯТИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ И ВИДЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 21

2.2 ВЫБОР И РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 23

3. СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ТД «БЛАГО» 36

3.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 36

3.2 АНАЛИЗ И СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. 40

3.3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА ДАННОМ ЦЕЛЕВОМ СЕГМЕНТЕ РЫНКА 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58

Стоимость данной учебной работы: 4875 руб.Учебная работа № 74938.  "Диплом Целевой сегмент рынка и позиционирование товаров на рынке
Форма заказа готовой работы

    Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

    Укажите № работы и вариант


    Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
    Я ознакомился с Пользовательским

    соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.

    Выдержка из похожей работы

    3 Методы рыночной
    сегментации

    Сегментация представляет собой базу для
    разработки маркетинговой программы, ориентированную на конкретные группы
    потребителей.

    Процесс сегментации состоит из нескольких последовательных
    этапов (рис,1).

    Формирование критериев
    сегментации

    Выбор ме

    Интер

    Выбор

    Пошцио-

    Разработка

    тода II

    претация

    цслсвыч

    ннрова-

    плана

    осуществ

    получен

    рыноч

    ние това

    маркетинга

    ных сег

    ных сег

    ра

    ментации

    ментов

    ментов

    Рис.
    1,Процесс сегментации рынка

    В качестве наблюдения для проведения сегментации,
    как правило, используется отдельный индивидуум, если товар рассматривается как
    предмет индивидуального пользования, или семьи, когда исследуется товар
    общесемейного пользования,Выбор единицы наблюдения зависит от товара и фазы
    развития рынка,На начальных этапах развития конкретного товарного рынка
    исследователи контролируют своё внимание на товаре, а с появлением конкурентов
    и ростом их числа дифференцируется предложение путём определения различий в
    предпочтениях у потребителей одного и того же товара.

    На этапе формирования критериев сегментации
    определяют контингент основных покупателей на основе анализа демографических и
    социально-экономических характеристик.

    В формировании критериев сегментации определённое
    место занимает выбор, характеристик и потребительских предпочтений в отношении
    предлагаемой продукции,Информация о потребительских предпочтениях может быть
    получена в результате специальных обследований населения (анкетного опроса,
    тестирования, наблюдения).

    Потребительские предпочтения могут определяться на
    основе различных оценок: альтернативных, прямых бальных и относительных.
    Например, структура потребительских предпочтений относительно изделий-аналогов,
    выпускаемых различными предпочтениями, формируется с помощью альтернативных
    оценок,Они базируются на подсчёте положительной и отрицательной реакции
    населения на каждый оцениваемый товар (типа «нравится — не нравится», «да-нет»
    и т.п.)

    Применение бальных оценок осуществляется с
    помощью исследования различных шкал, пяти-, десяти-бальных и т,п.

    Относительные оценки позволяют выявить степень
    соответствия изучаемых изделий запросам потребителей (соответствует полностью,
    соответствует частично, не соответствует) и важнейшим заданным
    технико-эксплуатационным параметрам.

    Следующий этап сегментации рынка — выбор метода
    сегментации и его применение,Данный этап связан с применением различных
    методов классификации по выбранным критериям (признакам).

    Наиболее распространёнными методами
    сегментирования рынка является метод группировок по одному или нескольким
    признакам и методы многомерного статистического анализа.

    Метод группировок состоит в последовательной
    разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам,Путём
    последовательных разбивок на части выборка делится па ряд подгрупп, в которых
    значимость выбранного критерия значительно выше, чем во всей совокупности
    потенциальных потребителей.

    Методы многомерной классификации предполагают
    осуществление сегментации рынка но комплексу анализируемых признаков
    одновременно,Данный вид классификации базируется на следующем принципе,В один
    класс (тип) объединяются люди, сходные между собой по ряду признаков,Степень
    сходства у людей, принадлежащих к единому типу, должна быть выше, чем степень
    сходства у людей, принадлежащим к разным типам,Таким образом, решается задача
    типизации с одновременным использованием демографических,
    социально-экономических и психографических показателей.

    Следующим этапом процесса сегментации рынка
    является интерпретация, или описание полученных групп, классов, типов
    потребителей (сегментов рынка),Описательный характер данного этапа проявляется
    и том, что полученные сегменты рынка подвергаются качественной и количественной
    оценке со стороны исследователей, что помогает в дальнейшем определить тот
    сегмент или сегменты, на которые будут направлены маркетинговые мероприятия.

    Следующим этапом является выбор целевых рыночных
    сегментов»

    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика