Учебная работа № 88775. «Контрольная Стратегия ценообразования. Задача №1 (Тип 6)

Выдержка из похожей работы

1 Типы ценовых стратегий и процедура их обоснования
1,2 Ценовые стратегии в различных отраслевых рыночных структурах
Глава 2, Анализ деятельности ОАО «Пермская страховая компания»
2,1 Общая характеристика организации
2,2 Формирование стратегий ценообразования ОАО «ПСК»
Практические задания
Заключение
Список использованной литературы

Введение
Цена в условиях рыночной экономики — важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять, В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной,
Формирование стратегии ценообразования — один из наиболее значимых факторов аспектов функционирования фирмы в рыночной среде,
Стратегия ценообразования представляет собой обоснованный выбор из нескольких возможных вариантов цены (перечня цен) такого, который способствовал бы наиболее эффективному решению стоящих перед фирмой задач в текущем и долгострочном периодах,
Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений в связи с тем, что именно правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства есть залог выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности,
Цель данной работы состоит в изучении стратегий ценобразования, используемых современными фирмами на отраслевом рынке,
Для достижения намеченной цели в работе поставлены следующие задачи:
1, Рассмотреть сущность и роль современных ценовых стратегий;
2, Изучить классификацию стратегий ценообразования страховой компании,

Глава 1, Методологические основы формирования ценовой стратегии
1,1 Типы ценовых стратегий и процедура их обоснования
Ценовые стратегии — обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы в планируемом периоде, Основными из них являются:
1) стратегия премиального ценообразования («снятия сливок»);
2) стратегия ценового прорыва (пониженных цен),
3) стратегия нейтрального ценообразования;
Чтобы понять экономический смысл этих стратегий, лучше всего их проанализировать исходя из:
-соотношения предлагаемых фирмой цен со средним, уже сложившимся уровнем цен на аналогичные товары на рынке
-оценки покупателями экономической ценности предлагаемых фирмой товаров,
Стратегия премиального ценообразования, или «снятия сливок», — установление цен на уровне более высоком, чем, по мнению большинства покупателей, должен стоить товар с данной экономической ценностью, и получение выгоды от высокой прибыльности продаж в узком сегменте рынка,
Стратегия ценового прорыва — установление цен на уровне более низком, чем, по мнению большинства покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение большой массы прибыли за счет увеличения объема продаж и захваченной доли рынка,
Нейтральная стратегия ценообразования — установление цен исходя из того соотношения «цена/ценность», которое соответствует большинству других продаваемых на рынке аналогичных товаров,
На практике можно встретить и комбинированный вариант ценовой стратегии, который обычно называют стратегией скорейшего возврата средств, Для нее характерно сочетание элементов стратегии ценового прорыва и стратегии «снятия сливок»,
Стратегия скорейшего возврата средств — установление цен таким образом, чтобы прорваться в сектор рынка, где продажа товара приносит наиболее высокий уровень прибыльности, позволяющий в кратчайшие сроки вернуть средства, вложенные в организацию производства товара,
Не следует полагать, что фирма совершенно вольна в выборе своей ценовой стратегии, Такой выбор предопределяется ее структурой затрат, мотивами, которыми руководствуются на рынке ее покупатели, а также ранее завоеванной фирмой позицией на рынке и ее репутацией у клиентов, Кроме того, возможна ситуация, когда фирма одновременно реализует несколько типов ценовых стратегий
Стратегия премиального ценообразования, Суть этой стратегии можно определить как «выигрыш высокой прибыльности за счет жертвы высоких объемов», Чтобы «снять сливки» в виде большой величины выигрыша с каждой единицы проданных товаров, фирма устанавливает цены настолько высоко, что такие «сливочные цены» становятся неприемлемыми для большинства покупателей, Однако здесь существует естественное ограничение: прирост массы прибыли за счет продаж по повышенной цене должен быть больше, чем потеря массы прибыли за счет сокращения числа проданных товаров по сравнению с уровнем, возможным при более низкой цене,
Покупатели»