Учебная работа № 87069. «Диплом Экономическая характеристика ООО «Кеннинг»

Выдержка из похожей работы

ru/
Курсовая работа
на тему: «Методы психологического воздействия в рекламе»
Введение
В настоящее время в связи с экономическими и культурными преобразованиями в нашей стране особое значение приобретает глубокое и всестороннее знание психологических закономерностей, определяющих установки и поступки людей, а также грамотное использование методов психологических воздействий (воспитательных, управленческих, пропагандистских, психокоррекционных и т,п,), осуществляемых в различных формах (экологических, массовых, групповых, межличностных и т,п,) с помощью различных средств (вербальных и невербальных) и способов (убеждение, принуждение, внушение, заражение и т,п,), Каждый из этих видов воздействий, обладая своей спецификой и возможностями, полное и эффективное воплощение получает только в контексте реализации конкретных задач и условий деятельности и общения, в которых данные воздействия осуществляются, и зависит от точной их инструментовки в конкретных обстоятельствах,
Особо важное значение знание законов и практических методов организации психологического воздействия приобретает в тех сферах деятельности, где ведущее место имеет процесс межличностного общения, Это прежде всего различные области психологической практики, а также сфера педагогического труда; общение здесь является основным средством реализации задач обучения и воспитания, психологической коррекции, Само же воздействие в этом случае, являясь результатом осуществления целей общения, служит выражением психологической эффективности и результативности общения как специфического вида деятельности, характеризует его личностно преобразующий, воспитывающий потенциал, [8]
Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя, Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки, Если было бы по-другому, то дети всегда бы слушались родителей, ученики — учителей, а преступники — милиционеров, В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые соответствуют нашим личным потребностям и установкам,
Следовательно, в наиболее простом случае реклама — это некие сообщения о товарах и услугах, распространяемые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми компаниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей, Однако для психологии, изучающей законы психики, мотивацию поведения людей, их потребности, механизмы общения, воздействия и т,д,, такое понимание рекламы сегодня оказывается уже слишком поверхностным,
Таким образом, рекламная деятельность в целом — это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя, Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают некие средства для последующей коммуникации с другими людьми, представителями так называемых референтных групп, то есть в определенном смысле реклама — это «коммуникация для коммуникаций»,
Проблему воздействий в рекламе, особое внимание, прежде всего, уделяют осознаваемым и неосознаваемым воздействиям рекламиста на потребителя, а также детально рассматривают различия между рациональными воздействиями, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах, [2]
Парадоксальность, юмор, Своеобразие его в том, что (в противоположность другим формам комического) юмор предполагает умение видеть возвышенное в непритязательном, большое в малом, значительное в несовершенном, Юмор всегда связан с положительными эмоциями, т,е, с тем, чего так не хватает в наше время, Часто юмор в рекламе переплетается с парадоксальностью ситуации, тогда эффект воздействия становится еще выше, Острая смена впечатлений выявляет для нас скрытые до этого ценности и возбуждает потребности к ним, Фиксируя внимание, юмор закрепляет в памяти наиболее важные сведения,
Личное обращение»