Учебная работа № 87033. «Контрольная Ценообразования на конкретный товар (или товары). Задание 2

Выдержка из похожей работы

1 Цели и содержание ценовой политики, Основные подходы и методы ценообразования

1,2 Внутрифирменное ценообразование и управление издержками, Обеспечение ценовой конкурентоспособности

2, Анализ ценовой политики и ценовой конкурентоспособности предприятия СП ОАО «Брестгазоаппарат»

2,1 Характеристика СП ОАО «Брестгазоаппарат»

2,2 Исследование цен конкурентов

3, Предложения по совершенствованию ценовой политики и повышению ценовой конкурентоспособности отечественных предприятий

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики,

В экономике страны функционирует множество предприятий, различающихся по организационно-правовой форме, размерам, формам собственности, по видам деятельности, Коммерческие предприятия создаются с целью получения прибыли, Максимизация прибыли в долгосрочном периоде — одна из главных их целей, Ценообразование играет первейшую роль в достижении этой цели,

Правильно выбранная цена на товары, услуги может принести предприятию успех, неудачно выбранная цена — привести к катастрофе,

Например, существуют исследования, которые показывают, как различные решения влияют на прибыльность бизнеса, Сокращение на 1% фиксированных расходов повышает прибыльность бизнеса на 2,3%; увеличение объема продаж на 1% повышает прибыльность на 3,3%; сокращение на 1% переменных затрат (variable costs) ведет к увеличению прибыли на 7,8%; а повышение цены на 1% может увеличить прибыль на целых 11%,

Таким образом, существует огромный задел для увеличения прибыли через совершенствование ценовой политики,

Осуществляя свою деятельность, предприятия должны точно определить аудиторию, на которую намерены ориентироваться, и понять, сколько клиенты готовы платить за товар или услугу, Они также должны понять, что цена — один из основных инструментов позиционирования товара или услуги по отношению к конкурентам, поскольку цены несут информацию о качестве и эксклюзивности товара,

Многие предприятия устанавливают цену, держатся за нее и надеются на лучшее, Однако это не самый лучший подход к ценообразованию, Одной из причин, почему предприятия придерживаются подобного метода, — это сложность ценообразования, Риск в принятии решений по ценам очень велик,

Для того, чтобы снизить этот риск нужно, чтобы цены устанавливались не раз и навсегда, а ценообразование должно быть систематическим и стратегическим: установление цены «с потолка» может значительно навредить прибыльности бизнеса, Конкурентоспособность товаров, предлагаемых рынку, во многом определяется как величиной цены, так и ее соответствием качеству товаров, Современный потребитель, являясь экономическим человеком, хочет за свои деньги получить максимум выгод при покупке товаров, Он всегда сравнивает между собой товары различных производителей и определяет, соответствует ли цена на эти товары их качеству, Каждый производитель, желающий добиться конкурентного преимущества, должен поставить себя на место покупателя и сопоставить цены на собственные товары и на товары конкурентов, определить оптимальное их соотношение, Таким образом, тема маркетингового анализа цен конкурентов является актуальной для любого производителя,

Объектом исследования данной курсовой работы являются цены на товары СП ОАО «Брестгазоаппарат» и цены конкурента данного предприятия — фирмы «Меrloni»,

Цель курсовой работы — анализ цен фирмы «Меrloni» и разработка на основе анализа рекомендаций по совершенствованию стратегии СП ОАО «Брестгазоаппарат» на региональном рынке,

Для достижения целей курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

1) Раскрыть теоретические основы маркетинговых исследований цен конкурентов:

— факторы, влияющие на цены;

— процесс и методы маркетинговых исследований»