Загрузка...
Учебная работа № 87029. «Реферат Формирование сегмента рынка
Содержание:
«Введение 2
1. Классификация и характеристика рынка потребительских товаров 4
2. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка 8
2.1.Общий подход к сегментированию рынка 8
2.2 Методы сегментирования рынка 9
3. Сегментирование рынка туристских услуг Санкт-Петербурга 12 Заключение 19 Список используемой литературы 21
Приложение 1 23
Приложение 2 24
Приложение 3 25»
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
“Пермский государственный национальный исследовательский университет”
Географический факультет
Кафедра туризма
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг в туристской индустрии»
СЕГМЕНТАЦИЯ ТУРИСТСКОГО РЫНКА
Студента
Машкина А,Д,
Пермь 2014
Содержание
Введение
1, Маркетинг в туризме
1,1 Особенности и функции туристского маркетинга
1,2 Уровни маркетинга в туризме
2, Сегментация рынка
2,1 Признаки сегментации
2,2 Виды сегментации рынка
3, Основные сегменты туристского рынка
3,1 Сегментирование туристского рынка по возрасту
3,2 Сегментация туристского рынка по уровню доходов и уровню образования
3,3 Сегментация туристского рынка по побудительным мотивам
3,4 Сегментация туристского рынка, предложенная Ганом
3,5 Сегментация туристского рынка, предложенная В, Сапруновой
3,6 Выбор целевого рынка
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Формирование рыночной экономики вызвало живой интерес к формам и методам производственно-коммерческой деятельности, используемым в практике мировых экономических процессов, Особое место среди них занимает маркетинг, который обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе, Зародившись в производственной сфере, маркетинг достаточно длительное время не находил соответствующего применения в сфере туризма, Однако возрастание конкуренции, коммерциализация туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристских предприятий, Об одном из таких элементов и пойдет речь в данной работе,
Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслужить всех без исключения клиентов, Потребителей слишком много, а их желания и потребности порой противоположны, Не стоит даже пытаться завоевать сразу весь рынок, будет разумнее выделить только ту его часть, которую именно эта компания именно в это время и в этом месте способна эффективно обслужить,
Цель курсовой работы — изучение особенностей, функций и уровней туристского маркетинга, а также наиболее комплексное исследование сегментации туристского рынка,
Задачи работы:
Ознакомиться с библиографическими источниками, с общей характеристикой сегментирования, видами и признаками, А также рассмотреть основные сегменты туристского рынка,
1, Маркетинг в туризме
Маркетинг — это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений, (Определение, принятое Советом Гильдии Маркетологов осенью 2003 г,)
Основной вопрос применительно к маркетингу — это что он дает, какие возможности предоставляет для успешной и прибыльной работы в условиях конкурентного рынка; другой, еще более важный вопрос — какие выгоды он приносит покупателям (потребителям), какие проблемы позволяет им решать»