Учебная работа № 86228. «Курсовая Теория полезности. Особенности поведения потребителей в современных условиях

Выдержка из похожей работы

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
1,1 Сущность теории потребительского поведения и спроса
1,2 Потребительский выбор и потребительское поведение, Правило максимизации полезности
1,3 Кривые и карта безразличия
ГЛАВА 2, РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ
2,1 Основные характерные черты современного потребительского рынка
2,2 Потребительское поведение в современных условиях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ

В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности, Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал, Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности, Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов, Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров,
Целью данной курсовой работы является изучение теории потребительского поведения, Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— изучить сущность теории потребительского поведения
— ознакомиться с понятиями предельной полезности и потребительского выбора
— изучить правило максимизации полезности
— рассмотреть кривые и карту безразличия
— проанализировать развитие теории потребительского поведения в современных условиях
ГЛАВА 1, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1,1 Сущность теории потребительского поведения и спроса

В микроэкономической теории под термином «потребитель» понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения, касающиеся структуры и объема, потребляемых им благ в рамках располагаемого бюджета, Исходя из такой посылки, в качестве потребителей выделяются: домашние хозяйства, которые могут быть представлены отдельными индивидами и семьями; ассоциированные потребители, т,е, группы индивидов, принимающих совместное решение; и государство,
Теория исходит из того, что мотивация поведения потребителя основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность,
Полезность — это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребления данного количества блага в определенный промежуток времени [9],
Применяемая для анализа экономического поведения потребителей концепция полезности опирается на ряд фундаментальных предположений:
во-первых, потребитель обладает полным суверенитетом, который заключается в том, что предпочтения потребителя формируются без влияния извне, а принимаемые потребителем решения не зависят от решений, принимаемых другими потребителями;
во-вторых, полезность — это субъективная оценка потребителем ценности для него конкретного блага, которая не связана ни с критериями физиологической пользы, ни с нравственными оценками, Курение и потребление алкоголя, несомненно, наносящие вред здоровью и негативно оцениваемые обществом, для многих потребителей принимают форму полезности;
в-третьих, потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения;
в-четвертых, полезности разных благ сопоставимы, а потребители способны проводить их сопоставление,
Каждый потребитель имеет чрезвычайно обширный круг потребностей, В то же время его средства для их удовлетворения (бюджет) всегда ограниченны,
Другими словами, реализация имеющихся у потребителя предпочтений всегда осуществляется им в рамках неких бюджетных ограничений, которые определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ,
В этой связи суть проблемы сводится к принятию решения о распределении бюджета относительно структуры и объема потребляемых благ, а ее экономическое содержание заключается в том, чтобы распределение дохода обеспечивало максимальную полезность,
Таким образом, потребительский выбор — это принятие потребителем решения о таком распределении его бюджета, при котором структура и количество купленных благ обеспечивали бы ему максимальную полезность [19],
Представленная модель дает упрощенное представление о поведении потребителей, На практике это более сложный, обусловленный множеством факторов (и не только экономических) процесс, Тем не менее, эта модель в принципе правильно описывает механизм принятия потребителями решений в условиях альтернативного выбора»